Заметил, что вслед за “МегаФоном” оператор Tele2 изменил свой девиз-мантру, использующуюся в каждом пресс-релизе и информационном сообщении. Раньше было “альтернативный оператор мобильной связи”, а теперь “любимый оператор мобильной связи в России”. Не иначе как прикупили какое-нибудь правильное исследование, чтобы использовать слово “любимый”.
Мне девизы не нравятся. Когда оператор “МегаФон” стал к месту и ни к месту использовать сочетание “оператор цифровых возможностей”, мне показалось это излишеством. Но мало ли, что мне нравится или не нравится. Хотят – пусть ставят это бессмысленное словосочетание. Как будто если что-то постоянно повторять, то эта мантра воплотится в жизнь.
МТС в этом плане куда честнее. Годами они использовали слоган “на шаг впереди”, и это имело самые, на мой взгляд, позитивные последствия. Слоган простой, запоминающийся, четкий, дифференцирующий. Или вот “Билайн” со своим “живи на яркой стороне”. Его до сих пор помнят куда лучше, чем “просто, удобно, для тебя”. При всем уважении к Михаилу.
Чем проще и понятнее слоган или девиз, тем больше шансов, что он приживется. “Гиги за шаги” – коротко, понятно, вопросов не вызывает. В отличие от “любимого оператора”. Кем любимого? За что? О чем это вообще? Тайна.
Но все встает на свои места, когда смотришь немного дальше, большое ведь видится на расстоянии. А большое в данном случае – это бюджеты, которые можно освоить на ребрендинге. Ведь страшно подумать, во сколько миллионов обойдется замена всей сувенирки и оформления офисов при переходе с “Другие правила” на “Любимый оператор России”.
Впрочем, после рекламной кампании Yota, которая представляет из себя голубой фон с надписью “это реклама Yota”, удивляться масштабам глупости или воровства (нужное подчеркнуть) внутри операторов уже просто стыдно. Пора привыкнуть.