В редакцию ежедневно приходит больше десятка пресс-релизов. У нас на Content Review есть отдельная рубрика, куда размещаются практически все приходящие материалы от пресс-служб. Попасть в нее не сложно, достаточно лишь соответствие тематике (IT, телеком, мобильные технологии – вот это все). Но есть небольшая деталь. Все публикации на сайте уже несколько лет мы сопровождаем иллюстрациями. Вне зависимости, приходят ли они вместе с пресс-релизом, или нет.
Как мне кажется, если у пресс-службы хватило усилий для написания текста (а это не так уж и легко, учитывая уровень компетенции современных PR-специалистов), должно хватить и на прикрепление иллюстрации. Нередко случается так, что иллюстрации в письме нет, мы находим сами (чего греха таить – особо не заморачиваемся), и уже на следующий день получаем письмо от пиарщика с требованием иллюстрацию заменить. Вот ведь волшебство – у пресс-службы сразу находятся “правильные” иллюстрации. В чем проблема их прикреплять вместе с текстом?
Бывают и обратные примеры, когда в документе присутствует масса иллюстраций и скудные строчки текста. На неделе пришел один такой, и, надо сказать, от компании Redmadrobot в основном такие только и приходят. Скачать документ можно здесь. Видно, что иллюстрации созданы профессиональным фотографом и дизайнером. То есть компания потратила определенные ресурсы. При этом текст в документе практически отсутствует. Видимо, пиарщик уверен, что он и не нужен. Ведь есть картинки, есть повод. А журналисты пусть уж сами разбираются, это ведь их работа. Примерно так мне видятся мысли в голове такого рода пиарщиков.
На деле все происходит несколько иначе. Публикации (а не републикации релизов) появляются в муках поиска темы. И гораздо больше шансов зацепить журналиста у релиза Минкомсвязи о поездке министра Никифорова в Забайкалье, чем у подобной новости Redmadrobot. А ведь можно было дать больше информации, можно было не просто изложить скудные факты, но рассказать предысторию победивших в конкурсе проектов, может, дать какие-то метрики. Не говоря уже о цитатах спикеров, в роли которых могли выступить заказчики этих приложений.
Подобный убогий подход к пресс-релизам и информированию редакций в целом свойственен не только Redmadrobot, но и индустрии мобильных приложений в целом. Их можно понять – варятся в собственном соку, контракты не зависят от информационного поля, рынок очень маленький (если мы говорим про крупных заказчиков) и поделен между Redmadrobot, e-Legion и еще несколькими игроками. То есть с финансовой точки зрения работа с прессой для этих компаний несет лишь операционные расходы, они не видят экономического смысла присутствовать в медиа. Но, как мне кажется, вы либо крестик снимите, либо трусы наденьте. Зачем тратится на фотографа и дизайнера, если все остальное делается абы как. Сэкономьте деньги. Результат-то все равно не изменится.